근대 초기 유럽 지식인은 문화의 선택지에서 기존 문화와 다른 문화의 특성을 선택하는 결정을 어떻게 내렸을까? 선택에 의한 사회적 학습이나 문화의 진화는 리처슨과 보이드가 말한 편향에 영향을 받는다. 편향이란 사람이 문화적 특성을 선택할 때 따르게 되는 특정한 패턴을 의미한다. 편향의 종류와 정도는 문화의 전달 기술과 더불어 한 사회의 문화적 제도적 구조에 달려 있다. 인쇄술, 의무 교육 그리고 인터넷과 소셜 미디어를 위시한 대중 매체는 이런 편향의 중요성과 그 힘에 명백하게 영향을 끼친 기술 발전의 사례다. 조엘모키르, 성장의 문화